数字品牌：新商业、新媒体、新口碑_图书

2020年，用户开始关注品牌能够创造的“价值”，企业需要将碎片式扁平化的“内容”转化成对用户具备价值的“口碑”，召唤“品牌”更精准地创造价值，以满足用户需求。本书系统梳理了数字品牌的竞争主轴——互联网。

作者

余来文

经济学博士后、南方科学院教授、博士生导师、创业导师,并任江西财经大学、江西师范大学、江西理工大学、香港都会大学、巴黎高等商学院、马来西亚城市大学、亚洲城市大学等学校的兼职教授。曾在海王生物、远望谷等上市公司工作,历任副总经理、总经理等职务,并为多家大型集团公司提供管理咨询和培训。先后在《北大商业评论》《中国经营报》等杂志、报纸发表论文200余篇,并被人大复印报刊资料多次转载。出版《企业商业模式》《互联网思维》《分享经济》《MBA论文写作与研究方法》等60多本著作。朱文兴江西理工大学商学院院长,管理学博士、工商管理博士后、硕士生导师,研究方向为企业管理、营销管理、产业经济。近年来主持国家社科基金1项,省部级课题5项,出版专著两部,发表论文10余篇;具有丰富的企业管理咨询经验,曾主持、参与大型上市公司新矿山管理模式系统设计、标杆管理系统设计与运行、精准管理模式设计及导入、集团管控及组织设计、人力资源规划等项目。苏泽尉博士,南方科学院研究员,新州教育基金会副理事长。曾在恒升集团、天露山旅游等公司工作,历任副总经理、总经理、董事等职务。从事企业管理工作多年,对房地产、建筑、旅游、温泉和酒店经营管理经验丰富。一直关注和研究传统企业的互联网转型升级,并在实践中取得优秀成绩。出版《互联网思维:直播带货的运营法则》。主要研究方向为企业管理、互联网营销和直播带货。甄英鹏博士,数字营销专家、南方科学院研究员。曾在金蝶软件、美的集团、格兰仕集团等500强公司工作。出版《营销管理:新媒体、新零售与新营销》《互联网思维:直播带货的运营法则》等。曾多次应阿里学院、京东商学院、韩都大学等企业邀请参加外部交流和经验分享讲座。

查看全部

作者简介1

前言

第一章互联网品牌时代

第一节互联网下半场的机会在哪

第二节移动互联网时代的品牌特点

第三节移动互联网时代的品牌管理

本章小结

第二章品牌再造

第一节品牌价值再造

第二节品牌互动再造

第三节品牌生态再造

第四节营销策略再造

本章小结

第三章品牌传播

第一节数字化品牌传播受众的变化

第二节数字化品牌传播主体的多元

第三节数字化品牌传播构建的特性

本章小结

第四章品牌运营

第一节品牌资产运营

第二节电商品牌运营

第三节互联网品牌运营

第四节产品品牌运营

本章小结

第五章品牌管理

第一节品牌传播管理

第二节品牌扩张管理

第三节品牌维护与危机管理

第四节品牌资产评估与管理

本章小结

参考文献

作者简介2

查看全部

书评

请您登录后发表评论登录 | 注册

我的评分：

提交

0/400