本书以企业的营销工作项目为依托，以任务为载体，循序渐进引导读者通过树立以消费者为中心的市场营销观念，系统地学习市场营销的知识和技能。本书全面地介绍了市场营销的基础理论与操作实务，包括10个项目，分别为市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。项目内设有导入案例、素质延伸、以知促行、知识拓展、技能训练、案例与思考、资料贴吧等栏目，并配有丰富的教学资源，读者可扫描二维码获取。本书提供完整的电子课件（知识点配套）、教学视频及习题的参考答案，同时建有线上数字课程。本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校市场营销及相关专业的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。
作者
目录
内容提要
前言
模块一 树立营销理念
项目一 市场营销学概述
模块二 发掘市场机会
项目二 市场营销环境分析
项目三 消费者购买行为分析
项目四 确定目标市场
模块三 运用营销组合策略
项目五 制定产品策略
项目六 制定定价策略
项目七 分销渠道分析
项目八 运用促销策略
项目九 市场营销战略与组织管理
项目十 市场营销实务新发展
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