《电子商务文案策划与写作全能一本通》由人民邮电出版社出版，张润彤主编。全书以电子商务文案为核心，详细讲解了电子商务文案策划与写作的方法及技巧。内容涵盖了多种类型的电子商务文案，包括商品文案、活动文案、品牌文案、微信与微博文案、短视频与直播文案等。通过案例引入电子商务文案策划与写作知识的讲解，提供了常见的策划与写作思路和模板，以及优秀的案例供读者参考和学习。该书共10章，结构清晰，内容翔实，既可作为市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案写作课程的教材，也可作为电子商务文案策划和网络营销从业者的参考书。
内容提要
前言
第1章 电子商务文案的基础知识
1.1 电子商务文案认知
1.2 电子商务文案岗位认知
同步实训:制作电子商务文案岗位求职简历
巩固与练习
第2章 电子商务文案策划与写作的前期准备
2.1 市场分析与调研
2.2 商品卖点提炼
2.3 创意策略选择
同步实训:为会理石榴的推广文案写作做准备
巩固与练习
第3章 电子商务文案写作
3.1 电子商务文案的写作流程
3.2 电子商务文案标题写作
3.3 电子商务文案内文写作
同步实训:撰写商品推广文案
巩固与练习
第4章 电子商务文案排版与视觉创意
4.1 文字式文案排版
4.2 图片式文案排版
4.3 文案的视觉创意
同步实训:设计富有创意的中秋节宣传海报文案
巩固与练习
第5章 商品文案写作
5.1 商品标题写作
5.2 商品详情页文案写作
同步实训:为智能插座设计商品标题和详情页文案
巩固与练习
第6章 活动文案写作
6.1 了解电子商务活动
6.2 活动策划方案写作
6.3 活动海报文案写作与排版
同步实训:撰写并制作“双12”活动海报
巩固与练习
第7章 品牌文案写作
7.1 品牌文案认知
7.2 品牌标语写作
7.3 品牌故事写作
7.4 品牌公关文案写作
同步实训:为欣韵茶品牌撰写品牌文案
巩固与练习
第8章 微信与微博文案写作
8.1 微信文案写作
8.2 微博文案写作
同步实训:为电动牙刷写作朋友圈文案和微博文案
巩固与练习
第9章 短视频与直播文案写作
9.1 短视频文案写作
9.2 直播文案写作
同步实训:为盘锦大米写作直播文案
巩固与练习
第10章 其他电子商务文案写作
10.1 电商软文写作
10.2 “种草”推荐类文案写作
10.3 问答类文案写作
10.4 信息流文案写作
同步实训: 为网店的乒乓球拍写作“种草”推荐类文案和问答类文案
巩固与练习
作者简介
