本书以理论与实践的有机结合为基本原则,分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。本书根据理论和实践要求,每章均设计了案例、示例、想一想等栏目,并且每节都设计了实训任务,以突出实用性。全书共15章,具体内容主要包括网络营销基础、网络广告营销、网络公关营销、网络口碑营销、基于位置的网络营销、社交网络营销、场景化营销、内容营销、数据营销、跨境电商营销、搜索引擎营销与App营销、网络视频营销、网络直播营销、自媒体营销、网上平台营销。
目录
内容提要
前言
第一篇 基础篇
第一章 网络营销基础
第二篇 策略篇
第二章 网络广告营销
第三章 网络公关营销
第四章 网络口碑营销
第五章 基于位置的网络营销
第六章 社交网络营销
第七章 场景化营销
第八章 内容营销
第九章 数据营销
第十章 跨境电商营销
第三篇 工具篇
第十一章 搜索引擎营销与App营销
第十二章 网络视频营销
第十三章 网络直播营销
第十四章 自媒体营销
第十五章 网上平台营销
更新勘误表和配套资料索取示意图
参考文献
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