新媒体营销是当前主流的营销方式之一，很多品牌方都会结合多种新媒体营销方式和营销平台来营销产品与服务等，以促进销售、打造口碑、提升品牌知名度等。本书依据新媒体营销岗位的基本技能需求，对新媒体营销的内容进行了系统讲解。本书共十个项目，包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销方式、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销、社群营销、新媒体营销数据分析和新媒体营销综合实训。本书采用项目任务式结构，将项目划分为具体的任务，通过任务串联理论和实践，实现理论和实践的紧密结合，从而帮助读者更全面地掌握新媒体营销的基础知识和实际操作。本书可作为新媒体营销相关专业课程的教材，也可作为从事新媒体营销相关工作人员的参考用书。
内容提要
前言
项目一 新媒体营销基础
任务一 认识新媒体
任务二 认识新媒体营销
任务三 新媒体营销岗位的职业素养
任务实训:制作新媒体营销岗位就业计划书
知识巩固
项目二 新媒体营销定位
任务一 用户定位
任务二 内容定位
任务实训
知识巩固
项目三 新媒体营销方式
任务一 口碑营销
任务二 事件营销
任务三 饥饿营销
任务四 互动营销
任务五 情感营销
任务六 软文营销
任务七 借势营销
任务八 IP营销
任务九 跨界营销
任务实训:策划新品营销方案
知识巩固
项目四 微信营销
任务一 微信个人号营销
任务二 微信公众号营销
任务实训
知识巩固
项目五 微博营销
任务一 发布微博营销信息
任务二 开展微博营销活动
任务实训
知识巩固
项目六 短视频营销
任务一 初识短视频营销
任务二 策划短视频营销内容
任务三 制作并推广短视频
任务实训:制作农产品营销短视频
知识巩固
项目七 直播营销
任务一 初识直播营销
任务二 筹备直播活动
任务三 开展直播活动
任务四 直播营销活动复盘
任务实训
知识巩固
项目八 社群营销
任务一 了解社群
任务二 创建并管理社群
任务三 开展社群营销
任务实训
知识巩固
项目九 新媒体营销数据分析
任务一 了解数据分析
任务二 分析微信公众号数据
任务三 分析微博数据
任务四 分析抖音数据
任务五 分析直播营销活动数据
任务实训
知识巩固
项目十 新媒体营销综合实训
实训一 微信个人号营销
实训二 微信公众号营销
实训三 微博营销
实训四 策划和拍摄短视频
实训五 剪辑、发布和推广短视频
实训六 策划直播活动
实训七 开展直播活动
实训八 社群营销
实训九 新媒体营销数据分析
作者简介
