随着信息化时代的来临，用户的阅读习惯及方式发生了很大的改变。用户对电视广告、电梯广告、户外广告等硬广告的关注度下降，传统营销方式的效力也在逐渐下降。软文营销作为一种性价比高、互动性强且行之有效的营销方式，逐渐发展成为企业品牌推广和产品营销的重要手段。对具备软文营销技能人才的需求随之呈上升趋势。
本书系统阐述了软文营销的概念、整体设计和具体应用，详细分析并讲解了提升软文营销效果的重要方法，不同的新媒体平台的营销软文写作技巧，软文营销的组合投放策略、效果评估方法、注意事项、误区以及风险防范等。
本书讲解系统且透彻，既可以作为高等院校市场营销、电子商务等相关专业或课程的教材，也可以供广大新媒体行业、广告行业从业人员和研究人员学习和参考。
作者
目录
内容提要
前言
第1章 软文营销概述
1.1 认识软文
1.2 认识软文营销
课后习题
第2章 软文营销的整体设计和具体应用
2.1 设计软文营销全流程的五大步骤
2.2 写出热门软文的五大要点
2.3 软文灵感的三大来源
课后习题
第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝
3.1 关键词引人注意
3.2 故事软文促人行动
3.3 五大传播设计引人转发
课后习题
第4章 六大平台的营销软文写作技巧
4.1 新闻资讯类平台软文
4.2 微信、微博平台软文
4.3 问答类平台软文
4.4 个人社交类平台软文
4.5 社群类平台软文
4.6 短视频、直播平台软文
课后习题
第5章 软文营销的组合投放和效果评估
5.1 软文投放的媒体组合策略
5.2 软文营销的效果评估
课后习题
第6章 软文营销的注意事项、误区及风险防范
6.1 软文营销的五大注意事项
6.2 软文营销常见的三大误区
6.3 软文营销的四大风险及防范
课后习题
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