这是一本与传统经济学书籍大相径庭的图书，书中以简明易懂的词条解析和生动形象的经典案例，代替传统经济学著作抽象复杂的理论、概念和公式，更具趣味性，更容易被读者接受。阅读本书，读者会发现，经济学其实并没有想象中那么难。
本书从生活消费、投资理财、职场、社会交际、企业经营管理、金融、证券、财务商务贸易、博弈等领域的事例出发，透射微观经济学和宏观经济学原理，旨在让读者更能感同身受，更能从身边的大事小事中，找出所蕴含的经济学真相，还原经济学的系统知识，让读者在“悦读”中求得真知。
前言 每天学点经济学常识
一 生活消费经济学
CPI:你的资产跑赢CPI了吗?
PPI:比弹药更厉害的“武器”
消费者剩余:谁动了乘客的“消费者剩余”?
炫耀性消费:省吃俭用的炫耀族
节约悖论:节约导致收入减少?
冲动型消费:为何花钱买不需要的东西?
派生需求:买得起开不起的汽车
最高限价:家电下乡限得住价吗?
最低限价:东风标致为何“最低限价”?
捆绑销售:“买一赠一”的奥秘
信息不对称:买家永远没有卖家“精”
价格歧视:中国人的钱好赚?
间接税:谁是税收的最大贡献者?
个人所得税——你今天赚的钱,有多少要交税?
机会成本:三十年河东,三十年河西?
沉没成本:瓦罐破了就破了吧
边际效益:第五个馒头不值钱?
吉芬反论:土豆涨价的奥秘
替代效应:独一无二的补鞋匠
逆向选择:为什么房子降价买的人却少了?
道德风险:买了保险就安全了?
互补品与独立品:物品间的并存与独立
消费券:一举两得振兴经济
价值悖论:钻石为什么比水贵?
恩格尔系数:恩格尔系数失灵?
购买力:去年的10万≠今年的10万
需求曲线:价格影响用水量
二 财务经济学
可支配收入:比一比谁更有钱?
(未来收入)折现:巧用未来收入创造财富
现金流量:家庭储备金该留多少?
需求的收入弹性:从需求可以看出什么?
负储蓄:不可忽视负储蓄风险
利息收入:怎样存款利息最多?
补贴收入:生活中都有哪些补贴?
个人储蓄率:赚得越多,花得越少?
(资产的)现值:不值得买的保险
薪酬设计:多劳一定多得吗?
实际工资:你的实际工资是多少?
补偿性(工资)差异:为什么大企业的员工愿意去非洲?
财产性收入:你每年有多少财产性收入?
有效工资理论:福特公司高工资的奥妙
经济效率:1个美国人=8个中国人?
债券收益:我国为什么买美国国债?
债务:美国次贷危机是怎么回事?
自愿性失业:大学生为什么自愿失业?
GDP:GDP位列第二,但人均GDP依旧落后
产权:婚前公证为哪般?
遛狗理论:是什么拴住了价格?
三 投资理财经济学
投资:最明智的投资
股票:全民炒股,疯狂的宴席
长期投资:该出手时就出手
基金:捂出来的百万富翁
股指期货:高风险的富人游戏
风险投资:风投不是善财童子
可分散风险:别把买卖成败寄托在一艘船上
不可分散风险:投资要注意的不可分散风险
联邦基金利率:美联储控制经济的利器
承销:让所罗门美邦受伤的中海油事件
投资银行:知名投行为何频频出状况?
私募:国际国内形势为私募打开空间
牛市:投机性牛市长不了
熊市:什么是奥巴马熊市?
外汇:中国储备了多少外汇?
种子投资:风险与收益俱高的投资
股权:股权激励缘何流行?
直接投资:为什么要重视外商直接投资?
间接投资:越南是怎么被算计的?
分红保险:分红保险一定会有分红吗?
负利率:存款为何越来越“少”?
银行理财产品:普通百姓为何不敢买理财产品?
无记名式国债:我国发行历史最长的国债
凭证式国债:通胀下国债不再受“追捧”
记账式国债:记账式国债不适合老百姓?
零息债券:如何理解零息债券
股东权益:股东权益反映公司实力
净资产收益率:净资产收益率的缺陷
资金周转率:我国B2C行业的资金周转率现状
每股净资产:每股净资产调整的意义
每股收益:每股收益是否越高越好?
净资产:跌破净资产的股票就安全?
利息资本化:如何计算资本化的利息?
债券:什么是“熊猫债券”?
权证:了解权证的起源
金融期货:金融期货在国内外的发展史
黄金储备:大国囤金的背后目的
大小非:大小非改革的前后
老鼠仓:危害公平的老鼠仓
复利:你会巧用复利吗?
投资组合理论:投资也要玩花样
四 职场经济学
注意力经济:让你的老板注意你
内卷化效应:职场,拒绝原地踏步
示范效应:跟风购物要不得
经纪人:职场经纪人遭遇质疑
最大最小策略:怎么选择才能考到最好的学校?
囚徒困境:你会是告密者吗?
比较优势:职场上要善于发挥比较优势
格雷欣法则:优币为何反被驱逐?
瓶颈效应:Android手机蓬勃中的隐忧
蝴蝶效应:随意跳槽挫折多
吉尔伯特法则:千万不要纵容自己
古特雷定理:做好现在的事情
列文定理:做事要有计划性
路径依赖:做好第一个选择
不值得定律:做好值得做的事情
蘑菇原理:成功始于简单的工作
奥卡姆剃刀定律:复杂的工作简单化
时间管理:做时间的管理大师
五 社会交际经济学
齐加尼克效应:学会释放心理的压力
专业化:做好自己的本分
投入产出比:留学的投入为何这么大?
互补效应:共赢关系最持久
利他行为:为什么有人会无私助人?
产权明晰:AA制中的学问
刺猬理论:距离产生美
优势策略:爱情是人生的优势策略
韦奇定理:时刻坚持希望和信念
利润最大化:提高交易的含金量
弗里德曼定律:满足他人需要
250定律:不要随便得罪每一个人
六 企业经济学
股东大会:股东大会岂能罢免股东?
董事会:董事会的注意义务
上市公司:名人持股与上市公司之痛
企业文化:海尔20/80原则
ISO:日常生活中可能遇到ISO标准问题
人力资源战略:良好的人力战略也是一种实力
薪酬管理:看微软如何管理员工薪酬
约束机制:失去了约束的疯狂
竞争机制:公私医院的分工与竞争
核心价值观:华为——客户需求即为真理
产品质量认证:多样化的认证标志
企业精神:小生意的精神传奇
核心竞争力:低成本帝国——沃尔玛
商业模式:树挪死,“模式挪活”
品牌经营:双星的成功之路
品牌文化:金六福的“金玉良言”
品牌效应:塞维利亚的转变
存准金:众多企业何以缺血而亡?
七 商务贸易经济学
营销:红罐凉茶的“声名鹊起”
渠道:诺基亚高管空降华为为哪般?
物流:空运啤酒的酿酒厂
运营:百胜跻身500强的运营之术
出口与进口:光伏出口受限为何引发葡萄酒进口增税?
售后服务:惠普公司的“蟑螂门”事件
企划:古井酒的价格企划
电子商务:Amazon在赔钱中高速发展
连锁经营:永和豆浆——从宝岛走向世界
病毒式营销:惠普公司“Flash创意大赛”
天使投资:3年2200倍回报的苹果
买壳上市:方正科技借壳上市之路
管理者收购:TCL集团的MBO案例
产业链:没有硝烟的战争
长尾理论:带动Google成功的长尾
市场细分:淘宝之外,为何又出天猫?
饥饿营销:黄牛为何围在苹果的周围?
蓝海战略:太阳马戏团成功的秘密
集群效应:中小企业扎堆的作用
净投资:负净投资是怎么回事?
利润:一分钱利润的启示
预期利润:金融海啸是怎么传导的?
成本递减行业:大企业的成本优势
固定成本:细节决定成本
规模收益递减:丰田帝国一脚踏空的原因
经济资源:信息影响成败
配额:欧佩克的利益算盘
可转让的排放许可证:流域排污权的经济性
(国际贸易中的)绝对优势:越贸易,差距越大?
加速原理:投资如何被加速?
套利:国际间套利如何产生?
市场权力:IBM的权力衰落
市场份额:警惕虚幻的“市场权力”
科斯定理:政府还要不要干预?
广告效应:好产品离不了好广告
比邻而居:为何麦当劳旁边总有一家肯德基
八 经营经济学
赢者的诅咒:黯然流血的地王
加成定价制:肯德基双赢的采购协议
70规则:宁要沿海一张床,不要内地一间房
替代品:天价香烟——昂贵的替代品
替代原则:替代原则的妙用
附加价值:看京瓷的附加价值三分法
可竞争市场:电信巨头AT&T如何消亡?
庞氏骗局:庞氏骗局的“发明”与“后继”
跨国公司:在华跨国公司光环渐弱
生产者剩余:生产者剩余=收入-成本
过剩生产能力:为汽车业敲响警钟
边际成本:最大产出并非最优产出
勒纳指数:垄断也不能任意涨价
市场周期:雕牌洗衣粉“三分天下”的秘诀
价格领导者:艰难的铁矿厂价格谈判
价格体系:中国式的价格体系
限制性定价:排他性的定价
掠夺性定价:具有侵略性的定价
工厂的最小有效规模:厂子不是越大越好
扩张路径:勇于开拓的燕京啤酒
垄断竞争:洋快餐的两大品牌
垄断:惊动IT界的微软反垄断案
买方垄断:高昂的超市进场费
寡头:三大矿山遭炮轰
厂商均衡:规模大≠利润率高
配置效率:我国人力资本的配置效率
兼并:中国企业启动海外兼并
非价格竞争:更健康有利的竞争方式
劳动生产率:美国劳动生产率不断提高的原因
外部不经济:发展经济不能牺牲环境
集体谈判:企业的“小宪法”
经常账户:全球经常账户为何不平衡?
差异产品:宝洁的多品牌战略
边际税率:5个大饼的边际量
生产可能性边界:权衡与海啸救济
学习曲线:美日DRAM商的较量
帕累托法则:威廉·穆尔咸鱼翻身的故事
关税:伯德法案的终结
九 证券经济学
停牌:停牌对基金的影响
涨(跌)停板:垃圾股何以鸡犬升天?
市盈率:市盈率越低越好吗?
证券交易所:中国企业为何被追捧?
上市公司收购:深发展的正式国际化
对冲基金:1992年英镑遭遇阻击
价格股利率:本利比高于存款的泡沫房
投资报酬率:物业投资的回报算法
股价指数:股价指数是如何得出来的?
ST股:ST股易受基金追捧
企业债券:我国企业债券发展之路
包销:失败的“包销门”事件
集合竞价:香饽饽何以成为“噩梦”?
买空:借鸡下蛋的多头交易
卖空:高抛低补的空头游戏
投机股:英国南海公司案
垃圾股:垃圾股不是垃圾
绩优股:绩优股并非表现一直优
成长股:高涨幅的投资神话
十 金融经济学
金本位制:英镑崛起的杠杆
布雷顿森林体系:“一锤定音”的新货币体系
美元本位制:金融危机的制度性根源
旅行支票:美国运通的旅行支票
信用卡:时髦的双刃剑
国际货币基金组织:IMF话语权的转移
美联储:美联储的经济刺激手段
贴现率:贴现率的外贸算法
存款准备金率:存款准备金率上调的原因
外汇市场:中国外汇市场的建立
汇率制度:汇率制度分类的发展
补偿贸易:补偿贸易的国际化
期权:中兴大派期权激励员工
破产保护:新通用公司的诞生
看不见的手:呵护不利企业成长
网络货币:网络货币大行其道
十一 管理经济学
规模效应:小小针厂也讲效率
破窗理论:将危机扼杀在摇篮
鲇鱼效应:本田的“空降兵”策略
蓝斯登原则:做领导要宽容
卢维斯定理:鹰王的代价
托利得定理:楚王脱帽获忠臣
鲦鱼效应:员工过度流失的根源
洛伯定理:让责任左右员工
斯坦纳定理:做一个倾听的人
费斯诺定理:小岳柱提意见
牢骚效应:松下员工的发泄妙法
避雷针效应:耐骂也是一种能力
氨基酸组合效应:铱星公司破产的教训
米格25效应:马木留克骑兵为何失败?
磨合效应:用沟通来消除隔阂
波特定理:保护员工的积极性
权威暗示效应:敢讲真话的实习生
木桶理论:重视对短板的提高
马太效应:赢家通吃的怪圈
手表定理:多选择的困惑
彼得原理:选拔人才,潜力比绩效重要
华盛顿合作规律:三个和尚没水喝?
酒与污水定律:及时剔除烂苹果
帕金森定律:人浮于事的泥潭
达维多定律:不断创新的太阳微公司
苛希纳定律:沃尔顿的管理费用控制之道
墨菲定律:怕什么来什么?
工资刚性:为什么大公司宁可裁员也不降工资
激励机制:为何厨师会给官员做一条腿的鸡?
十二 宏观经济学
政府预算:深圳——首个公开政府预算的城市
平衡预算:加州平衡预算案惊险通过
预算赤字:美国庞大的赤字危机
社会成本:制定策略应考虑总效果
挤出效应:白领返乡潮的根源
财政政策:我国的金融危机对策
自由贸易:谁动了自由贸易?
GDP:那些无效和消失的GDP
GNP:日本在闷声发大财
货币政策:宽松的货币政策退出
奥肯定律:奥肯定律在中国变异
税收归宿:谁实际缴了税?
贸易壁垒:小小纽扣引发的案件
二元经济:日本二元经济的转型
经济一体化:中国东盟自贸区的建成
城市化:美国的城市化进程
产能过剩:产能过剩的中国钢铁业
银根紧缩:收缩银根控制房地产
经济泡沫:日本“土地神话”破灭
国家破产:冰岛濒临国家破产的启示
货币主义:撒切尔的“货币主义试验”
保护主义:“中国制造”在美频受阻
凯恩斯主义:政府4万亿大手笔意欲何为?
十三 热点现象经济学
退休养老金双轨制:养老金并轨完全等同于待遇拉平吗?
棚户区改造:改善居民居住环境,建立和谐宜居之都
QE:美元退出QE,对中国有影响吗?
互联网金融:冲击中国经济的最强波浪
城镇化经济:为何三四线城市会出现“空城”?
团购:您最近加入了什么团?
浅盘经济:不稳定的浅碟子经济
经济周期:景气也会循环
网络经济:中国网游产业的崛起
绿色经济:绿色引导世界经济
知识经济:21世纪将是知识经济的时代
美女经济:去车展,看的是车还是美女?
考试经济:一场考试需要花多少钱?
假日经济:中国人为什么能够“包围”世界景点?
小狗经济:经济版团结就是力量
数字经济:北美引领全球数字化
旅游经济:旅游经济的兴盛
商业信用:阿里巴巴的诚信保障金
失业率:美国的高失业率
蛛网理论:丰产为何不丰收?
市场失灵:市场不能主宰一切
搭便车问题:神奇牦牛为何比彼阳牦牛“牛气”?
十四 博弈江湖经济学
博弈论:英国政府与船队的博弈
智猪博弈:两只猪的求食理论
合成谬误:1+1=2
纳什均衡:两个囚犯的困境
零和博弈:两军相持勇者胜
劣币驱逐良币:正直者的无奈
公共地悲剧:聪明人集体的愚蠢行为
胜者全得博弈:霸道的胜者全得规则
合作博弈:中美两国应互利合作
宏观经济均衡:房地产疯狂发展破坏经济平衡
