近年来,跨境电商发展势头强劲,尤其是在全球经济产业转型及国内大循环的政策背景下,各方资本及势力纷纷加入,呈现出一派欣欣向荣的景象。亚马逊成为备受全球卖家青睐的跨境电商平台之一。而随着行业规模的扩大和卖家数量的激增,加之平台规则的频繁变动,卖家朋友们在店铺运营中屡屡碰壁,不知所措,于是想要寻求更多的书籍及文章来答疑解惑。特别是有经验的卖家朋友们,对我的前一本书《跨境电商亚马逊开店实战宝典》的基础实操已了然于胸,迫切需要高阶的运营策略及技巧,本书的推出正合时宜。本书逻辑结构依然延续了前一本书的逻辑结构,以跨境电商的运营内容为基础,向大家展示了电商运营中的实战技法。但相比前一本书的基础操作,本书的内容干货满满,同时对运营实操知识加重了笔墨,比如第3章中的高阶选品,第4~6章中的优化进阶,第7章中的IPI新规Tips等,都将给读者朋友们带来全新的运营理念和实战技巧;而在CPC广告方面,鉴于亚马逊A10算法与谷歌算法的交错融合,我在第8章中为大家奉上自创的CPC新架构;关于全网融合的品牌详细战法,也在第11章中为大家做了专门的讲解,为大家产品的品牌出海献计献策;在实战方面,实战案例分享必不可少,自身真实的实战项目会穿插在不同的章节内容中,为大家带来全新的内容解读。
作者简介
内容简介
推荐序一
推荐序二
推荐序三
前言
第1章 全球开店,KYC等销售新规的应对
1.1 店铺KYC的新流程
1.2 欧盟VAT+CE新规
1.3 开店运营成本核算
第2章 品牌布局,亚马逊大卖之路
2.1 为什么创建品牌
2.2 品牌权益的保护
2.3 品牌孵化的筹备
2.4 品牌备案的操作
第3章 高阶选品,实战逻辑与技法
3.1 选品底层逻辑
3.2 爆款选品策略
3.3 选品神器实战
3.4 选品分析报告
注释
第4章 耳目一新的Listing优化策略(上)——文案篇
4.1 全新的A10算法
4.2 标题的优化原则
4.3 产品的卖点展现
4.4 ASIN的附加属性(LQD)
4.5 特定类目的标识
4.6 互动问答的SEO
第5章 耳目一新的Listing优化策略(中)——视觉篇
5.1 图片优化TIPs
5.2 A+详情页
5.3 品牌旗舰店
5.4 商品关联视频
5.5 品牌POST
5.6 视频直播
第6章 耳目一新的Listing优化策略(下)——进阶篇
6.1 ASIN定价规则
6.2 虚拟捆绑销售
6.3 权威文件背书
6.4 Alexa语音搜索
6.5 重视客户留评
6.6 激励用户互动
第7章 IPI监管,FBA卖家的新对策
7.1 什么是IPI库存绩效
7.2 影响IPI评分的要素
7.3 如何提升IPI的分数
7.4 库存IPI的常见问题
第8章 绝无仅有,CPC的“神仙”打法
8.1 CPC广告介绍
8.2 CPC操盘核心
8.3 CPC“神仙”架构
8.4 站内CPC广告
8.5 CPC广告TIPs
第9章 品牌数据,深度运营的法宝
9.1 品牌数据解读
9.2 FBA流程回顾
第10章 账号维护,店铺日常的客服工作
10.1 店铺绩效监控
10.2 账号问题类型
10.3 账号解封流程
10.4 店铺售后处理
第11章 站外SEO,亚马逊的全网流量体系
11.1 亚马逊SEO与Google的融合
11.2 亚马逊站外SEO渠道
第12章 ABT3.0,新团队作战体系
12.1 团队的核心竞争力
12.2 团队架构及人员职责
12.3 团队管理的高效系统
12.4 跨境电商人才培养
结语
附录A 亚马逊常用专业术语A-Z指南
