NBA联盟70多年的激荡发展史，从创立和起步，创新拯救了NBA，电视转播权的谈判和艰难扩张，球员如何开始为运动鞋代言，NBA与ABA的主要竞争故事，再到魔术师和乔丹的时代，WNBA的发展，姚明的到来象征NBA走向全球，停播、复播、选秀、湖人、赞助、签名球鞋市场，这些令人津津乐道的故事，首次披露发展的细节和思路。通过 NBA 的故事，您将了解到：当似乎没有人坚持梦想时，如何让梦想保持活力？公司如何找到摆脱金融危机的方法。任何节目成功的关键——如何呈现出来一家公司如何建立忠诚的粉丝群，如何不惜一切代价保持领先。
致谢
附图
引言
注释
第一章 创立和起步阶段
开展业务
莫里斯·波多罗夫
起步阶段
转移和收缩
创新拯救了NBA
改善
球员工会
第二章 20世纪60年代第一次伟大对决、扩张和签署电视转播协议
向新海岸发展
球员工会的新发展
J.沃尔特·肯尼迪时代
扩张
电视转播协议
卡里姆·阿卜杜尔-贾巴尔第一个为运动鞋代言
第三章 主要竞争
ABA的故事
联盟分解
竞争出人才
海伍德规则
合并
坚持立场
离开我,记得我
ABA的复仇
第四章 发展
从延迟播放到“魔术师”约翰逊
第二次伟大对决让NBA复苏
分享面包
电视普及引发的变化和冲击
最终的比赛
大卫·斯特恩留下印记
迈克尔·乔丹时代
第五章 WNBA
金融、人口统计和电视
产品和球员
销售产品:女子篮球
促销
注释
第六章 走向全球
全球营销和NBA
梦之队
下一次快速发展
边界以北的扩张
姚明来了
国际球员继续加盟
篮球无疆界
全球篮球商业回顾
注释
第七章 联赛停摆
1998—1999 年联赛停摆
停摆之前
古尔丁继续前进
需要讨论的问题
决斗和结果
影响
第八章 最强盛时期
新千年、湖人队、勒布朗和电视转播大单
选秀班最高等级
起伏
签名球鞋市场不断发展
赞助
再次向夏洛特扩张
NBA的第一
低谷
结语
如今的NBA
数字营销和社交媒体
新“联盟”
Jr.NBA世界锦标赛
NBA SWOT分析
NBA的优势
NBA的劣势
NBA的机会
NBA面临的威胁
商业经验和机会
