本书重点介绍园艺产品市场营销知识及其应用，分别从园艺产品市场与营销环境、园艺产品市场调查与定位、园艺产品营销策略、园艺产品网络营销、大数据营销、园艺产品营销的管理与控制等方面进行阐述。
前言
第一章 园艺产品营销学概述
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销哲学的演变
第三节 园艺产品营销概述
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第二章 园艺产品市场营销环境分析
第一节 园艺产品市场营销环境概述
第二节 园艺产品宏观营销环境分析
第三节 园艺产品微观营销环境分析
第四节 园艺产品市场营销环境分析与企业对策
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第三章 市场营销调研与市场需求预测
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的方法与步骤
第三节 网络调查
第四节 市场营销数据分析
第五节 市场需求的测量与预测
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为
第二节 产业市场购买行为分析
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第五章 园艺产品目标市场营销战略
第一节 园艺产品市场细分
第二节 园艺产品目标市场选择
第三节 园艺产品市场定位
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第六章 园艺产品的产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 园艺产品品质策略
第四节 园艺新产品开发
第五节 园艺产品的初加工及包装策略
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第七章 园艺产品品牌策略
第一节 品牌概述
第二节 园艺产品品牌资产
第三节 园艺产品品牌决策
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第八章 园艺产品价格策略
第一节 影响园艺产品定价的因素
第二节 园艺产品定价的方法与步骤
第三节 园艺产品定价策略
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第九章 园艺产品营销渠道策略
第一节 营销渠道概述
第二节 园艺产品的连锁经营
第三节 营销渠道策略
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第十章 园艺产品促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 销售促进策略
第五节 公共关系策略
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第十一章 园艺产品网络营销策略
第一节 园艺产品网络营销概述
第二节 园艺产品网络营销策略
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第十二章 大数据营销
第一节 大数据营销概述
第二节 大数据营销的主要模式
第三节 大数据营销的新发展
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
第十三章 园艺产品营销的管理与控制
第一节 园艺产品市场营销分析
第二节 园艺产品市场营销组织管理
第三节 园艺产品营销的准备管理
第四节 园艺产品市场营销计划与执行
第五节 市场营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析
营销应用
参考文献
