本书是作者多年进行互联网行业观察与新媒体内容运营经验的总结。全书分认知篇、策略篇和落地篇,共13章,从企业传播业务升级的视角提出了企业的媒体化战略体系。书中对企业如何打造新媒体IP、文化宣传部门如何进行融媒体转型、运营团队如何开设自媒体内容账号、公关部门如何做媒体公关、新媒体部门如何处理不同类型的商业文案(尤其是公关类型的稿件),以及公司全员如何做短视频和直播电商等内容都做了系统解答。当企业推行媒体化战略后,对于企业如何与广大媒体打交道、如何让自媒体变现、如何运营私域流量,以及如何学习优秀企业进行媒体化布局等内容,本书也进行了系统介绍。全书理论与实践相结合,内容实用,具有很强的借鉴意义。期望本书能帮助大中小企业提高数字媒体传播的软实力与营销业务的硬实力,提升职场人士的商业内容创作、公关品牌传播和互联网内容流量运营的技能。
作者
目录
作者介绍
内容简介
推荐序
前言
认知篇 媒体化是企业业务数字化的突破口
第1章 “媒体化”发展概况
第2章 传统企业与互联网公司的媒体路径差异和改进策略
第3章 根据商业模式确定企业的媒体化坐标
策略篇 企业媒体化的主要任务是媒体化营销
第4章 媒体化营销的三大原则
第5章 企业如何构建媒体化的IP矩阵
第6章 如何展开媒体化营销的“双翼”——广告与公关
第7章 不同的商业内容,不一样的格局
第8章 如何撰写行业深度稿
第9章 “全域流量”布局下不同媒介的运营策略
落地篇 媒体化传播效果落地的关键要领
第10章 企业对外媒体公关技巧
第11章 企业自媒体运营技巧
第12章 媒体化战略落地框架下的“私域流量三部曲”
第13章 向优秀互联网巨头学习媒体化布局
结语 企业的“媒体化战略”应顺应时代发展潮流
后记
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