本书以营销模式、传统行业营销转型为切入点,由浅入深地引导读者正确对微信公众号进行规划、命名、策划和提升,从而扩大企业和商户的运营能力。本书图文并茂,引用市场中大量的成功营销实例,能够让读者全面地掌握相关知识和技巧。全书分为11章,第1~2章概述微信产品的历史和现状,介绍微信平台提供的营销工具,包括语音功能、二维码、LBS功能、会员卡功能和微信群功能,让读者对微信营销体系有更直观的认识;第3~8章阐述了微信公众号的定义、规划和命名、日常运营与内容管理、获取更多粉丝等,从而做好微信公众号的整体策划;第9~11章着眼于微信平台最新发展动向,为读者带来更有启发性和建设性的营销思维。本书深入到企业、商户的营销实际,帮助读者分析和认识微信的营销运用法则,给有志于从事移动互联网商务的朋友,带来事业上的积极帮助与良好收益。
内容简介
作者简介
前言
第1章 认识微信营销
1.1 历史与现状,关于微信的六件事
1.2 微信支付,金融新平台
1.3 增值服务+移动游戏,微信新招数
1.4 微信公众号,全面渗透的碎片化营销
1.5 微信营销的优势
第2章 营销工具概览
2.1 微信使用入门:营销新武器
2.2 语音功能:会语音,更方便
2.3 二维码:线下推广的利器
2.4 LBS功能:让促销活动伸手可及
2.5 微信会员卡:俘获粉丝的虚荣心
2.6 微信群:开展互动好平台
第3章 什么是公众号
3.1 微信公众号的注册
3.2 认识公众号后台
3.3 公众号功能
3.4 如何选择订阅号和服务号
3.5 订阅号升级为服务号
3.6 拥有更多的公众号
第4章 公众号规划和命名
4.1 选择公众号的定位
4.2 规划你的公众号
4.3 公众号取名和改名的技巧
4.4 选择一个准确的ID
4.5 拿到官方认证最重要
第5章 公众号运营事项
5.1 遵守官方规定的原则
5.2 “非APP”化的原则
5.3 突出界面功能的原则
5.4 推送时间精确的原则
5.5 个性化互动的原则
第6章 公众号内容管理
6.1 醒目的头像和功能介绍
6.2 为微信规划好内容
6.3 运营模式定位
6.4 从欢迎语到信息标题
6.5 消息写作,内容最重要
6.6 别忘记排版的特殊性
第7章 让粉丝涨起来
7.1 去“公共池塘”抓鱼
7.2 美化二维码,积累粉丝数量
7.3 用活动提升粉丝活跃度
7.4 让粉丝的增速越来越快
7.5 线下转换秘诀
7.6 用内容留住粉丝
7.7 互动和服务,打动粉丝的心
7.8 遭遇“掉粉”,你该怎么办
第8章 策划为王
8.1 从认清自己开始
8.2 互联网思维也是策划思维
8.3 让微信公众号变得有性格
8.4 节日活动,策划能力大考场
8.5 微信营销,避免思维固化
8.6 让微信营销更加劲爆
第9章 从基本推广到进阶营销
9.1 建立正确的微信营销心态
9.2 把握好微信营销步骤
9.3 用五大衡量角度来评估效果
9.4 KPI考核营销效果
9.5 微信后台数据统计
9.6 微信营销禁忌面面观
第10章 传统行业步入微信时代
10.1 金融业微信营销策略
10.2 房产微信营销策略
10.3 医疗业微信营销策略
10.4 餐饮业微信营销策略
10.5 教育业微信营销策略
10.6 美容业微信营销策略
10.7 旅游业微信营销策略
10.8 电商业微信营销策略
第11章 微信营销模式
11.1 O2O营销模式实战
11.2 F2F营销模式实战
11.3 CRM营销模式
11.4 朋友圈营销模式:优势总结
11.5 朋友圈营销模式:准备阶段
11.6 朋友圈营销模式:实战技巧
