互联网广告的市场设计

摘要

序

前言

第1篇 说说广告那些事

1.1 美妙的正17边形

1.2 晚宴上的人际沟通

1.3 疯狂猜图与广告

1.4 科技的弄潮儿

1.5 养蝎子老板的纠结

1.6 魔鬼还是天使

注释

第2篇 市场设计和集贸市场理论

2.1 免费班车的设计

2.2 长期资本公司的沉浮

2.3 北海冰场团购的搜索体验

2.4 非诚勿扰与计算广告

2.5 集贸市场和自动化厨房

注释

第3篇 广告与博弈

3.1 从定价决策说博弈

3.2 个体理性与集体理性的冲突

3.3 买得越多,单价越贵

3.4 搭便车与聪明的猪

3.5 福特汽车如何定价

3.6 罚点球博弈

3.7 非理性博弈

3.8 人一定要做自己喜欢并擅长的事

注释

第4篇 广告与拍卖设计

4.1 从王位拍卖说起

4.2 阿姆斯特丹的水鬼和鲜花

4.3 如何影响一位瓷器收藏家

4.4 央视广告招标

4.5 抑价还是溢价

4.6 谁动了拍卖的规则

4.7 无线频谱拍卖

注释

第5篇 广告匹配——市场价值

5.1 网站上的广告排期

5.2 市场出清价格

5.3 后海的出租车费

5.4 捏码子与说真话

5.5 走了就别回来

注释

第6篇 广告匹配——稳定匹配

6.1 婚姻定理

6.2 获诺奖拼得是身体好

6.3 放鸽子与质量度

6.4 边际成本与报价

注释