面对激烈的商业竞争，如何能使自己的产品在琳琅满目的商品中脱颖而出，成为商家和企业管理者尤为关注的内容。解决这一问题的*有效途径莫过于文案策划了。然而，策划一份优质的文案并不是一件简单的事情。针对如何策划**且实用的文案问题，本书从方案式文案的优势、用户的心理剖析、文案背后的逻辑框架、用户及产品的定位等方面，对文案策划的过程进行了详细的介绍，具有一定的参考意义。另外，本书在撰写的过程中充分地将理论和实际案例结合了起来，便于读者理解和接受。
策划**文案的干货内容是本书*大的亮点。因此，对于企业管理者、产品营销者、文案策划者、营销学专业的在读学生及老师、有意从事文案策划的人员来说，本书是不二之选。
作者简介
内容简介
前言
第1章 策略规划:你写的是大纲式计划还是方案式计划
1.1 营销计划即解决方案
1.2 文案不仅要追求KPI,还要看策略
第2章 心理剖析:文案策划者不可不知的四种典型心理
2.1 阳性强化
2.2 阴性强化
2.3 隐性惩罚
2.4 阳性惩罚
第3章 掌握逻辑:看清文案背后的逻辑框架
3.1 提高用户的理想状态
3.2 降低用户的现实状态
3.3 造就失败文案的四种错误逻辑
第4章 用户定位:你想把产品卖给谁
4.1 用人口统计学数据做出用户画像
4.2 指出利益,从用户出发
4.3 定位到用户的使用场景
第5章 产品定位:一句话说出产品优势
5.1 分解产品属性,提升用户认知状态
5.2 差异化定位,找到独有的核心卖点
5.3 比附定位,借竞争者之势
第6章 标题制胜:给用户一个关注的理由
6.1 攻占用户的关注圈
6.2 让圈内信息出现反差和变化
第7章 内容结构模型:一键复制顶级文案
7.1 规范式:标题+正文+附文
7.2 灵活式:格式不固定,形式自由
7.3 品牌招牌式
第8章 版式设计:点、线、面、体让文字更鲜活
8.1 排版方式选择
8.2 文字效果设置
8.3 色彩定位设计
8.4 视觉比例设计
第9章 表达转换:以最简单易懂的方式表述
9.1 采用打散方式写文案
9.2 以友善对话作为文案风格
9.3 针对用户人群偏好制定特殊语言
第10章 借助热点:击中北上广人群的五大痛点
10.1 压力下的自我控制感需求
10.2 身份不连续带来的怀旧需求
10.3 地位差异带来的追求平等需求
10.4 感官需求过度满足带来的精神重生需求
10.5 社会规则变化带来的规则捍卫需求
第11章 创造共鸣:引发用户的支持行动
11.1 划分相似性群体
11.2 寻找共同敌人
11.3 制造不合理
11.4 召唤领袖
第12章 病毒营销:倡导简单行动,造就病毒型文案
12.1 找一个让人意外的信息
12.2 形象化地阐述信息
12.3 找一个可信的来源
12.4 倡导简单的行动
第13章 渠道选择:将符合文案调性的渠道作为重点
13.1 选择符合文案调性的渠道
13.2 小米文案主打线下发布会渠道
第14章 效果评估:三大KPI指标决定文案销售力
14.1 三大KPI指标
14.2 计算达成目标价值的成本
