现代化的电商运营要求对社会发展、消费者及行业变化有清晰的认识；行业数据、消费数据、互联网 发展数据都是电商行业急需掌握的内容；经营行为的变化离不开消费者行为的变化，消费者行为的变化 离不开时代的变化。 时代正在经历着前所未有的转型和颠覆，不同行业、企业、个人都处于互联网运营的不同阶段。 物竞天择，适者生存，唯有适合的才是正确的。 用户的量变产生了市场蛋糕的质变，借助互联网的快速发展，网上购物和移动营销将成为新的趋势。 本书从电商运营布局的决策视角，对淘宝多变量综合评价分析法、电商店铺运营成本预算、淘宝搜索优 化逻辑技巧、淘宝SEO优化岗位工作、深挖店铺运营数据分析，以及点、线、面打造商品方案等内容都有 非常详细的论述，既有方法论的提炼，又有具体的执行建议。特别是对数据运营的全程解析，对创业者 颇有借鉴意义。 本书适合传统企业、互联网企业从业人员参考阅读。
前言
第1章 淘宝多变量综合评价分析法
1.1 什么是淘宝多变量综合评价分析法
1.2 淘宝多变量综合评价分析法的特点
1.3 淘宝多变量综合评价分析法的评价步骤
1.4 第一种方法:生意参谋选款
1.5 第二种方法:直通车选款
第2章 电商店铺运营成本预算
2.1 天猫运营成本解读
2.2 天猫平台固定成本
2.3 硬运营成本
2.4 软运营成本
2.5 电商人员的工作职责
2.6 电商店铺组织架构
2.7 团队薪酬及福利
2.8 设备购置折旧、装修分摊费用
2.9 房租、水电、税务、包装、电话、软件等杂费分摊费用
2.10 运营推广费用
2.11 天猫成本收支平衡
2.12 货品固定成本
2.13 获利和提升利润
2.14 成本预算的目的
2.15 电商店铺运营成本预算小结
第3章 淘宝搜索优化逻辑技巧
3.1 淘宝SEO解释
3.2 淘宝SEO概念释义
3.3 淘宝SEO的基石:相关性
3.4 电商运营新趋势
3.5 淘宝搜索优化逻辑技巧小结
第4章 淘宝SEO优化岗位工作
4.1 几个关于搜索的问题
4.2 淘宝搜索原理结构解读
4.3 淘宝SEO优化价值
4.4 淘宝SEO作业流程图
第5章 深挖店铺运营数据分析
5.1 店铺运营阶段
5.2 店铺运营阶段的主要问题
5.3 店铺概况及SWOT分析
5.4 店铺数据分解
第6章 点、线、面打造商品方案
6.1 爆款的意义
6.2 买家购物心理剖析
6.3 店铺问题分析
6.4 店铺沙盘演练
