在新媒体兴起、消费升级的背景下，内容营销变得尤为重要。本书突出了内容建设对企业的价值，系统地指导企业以内容为介质，积累用户、增加利润；提出了企业内容生产团队的建立和考评、企业内容库的建设、内容生产模型等，并通过大量的国内外案例，阐述了企业日常内容运营的方法，为企业的新媒体运营、内容生产和管理提供了有效的理论和实践经验。本书结构清晰、实战性强，适合企业市场营销从业者；新媒体运营者、内容电商从业人员、自媒体从业人员、公众平台运营者、公司文案策划人员、网站编辑等阅读使用，也可作为各大中专院校或各培训机构的培训教材。
作者
目录
内容简介
作者简介
“情感竞争”时代的来临与内容营销
第一篇 重新认识内容
第1章 内容及内容生产的边界
第2章 内容营销对企业的关键价值
第3章 内容在营销中的作用的演进
第二篇 内容的生产与管理
第4章 内容营销团队的基础框架
第5章 确定目标用户
第6章 内容生产模型
第7章 生产有趣的内容——日常运营方法
第8章 跨界的内容——为用户打造多维新体验
第9章 根据目标用户选择平台
第10章 内容营销对SCRM的关键补充
后记:碎片化的注意力,集中于内容
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