市面上有很多大而全的文案书，但经常“治标不治本”，因为没有从源头上解决文案写作的痛点。本书追本溯源，直击痛点，手把手教你如何写出你的爆款销售力。本书全面阐述了互联网时代爆款文案撰写过程中需要的五大关键点，挖掘了文案高手的十大思维。本书选取了近年来热门的典型广告案例、经典文案，图文结合，通俗易懂，教你吃透文案撰写的发展趋势与技巧。
本书实用性强，既是企业、广告公司文案、策划产品经理的宝典，又是淘宝微信电商、自媒体文案写手、网站站长的操作指南。
编辑说明
前言
第1章 互联网创意文案的五大关键点
1.1 说“人话”:“高大上”的描述,不如简单朴实的文字
1.2 容易懂:说产品特色,不如直接说产品能带来的好处
1.3 有画面:对事物做美好预期,不如提供场景化体验
1.4 能共鸣:自我陶醉,不如落地后的情感共鸣
1.5 有情绪:简单陈述事实,不如调动情绪
第2章 痛点思维:深挖用户信息,直击用户最痛的点
2.1 痛点存在于用户的原始需求之中
2.2 痛点隐藏于有价值的功能诉求之中
2.3 利用大数据分析用户信息,寻找用户痛点
2.4 痛点太多等于没有痛点
2.5 痛点表述要简单直白,试图“优美化”
第3章 洞见思维:为解决问题而给出独到的见解
3.1 不讲空话,讲别人不知道的事情
3.2 不对显而易见的事实再包装,把复杂的事情简单化
3.3 不要故作高深的表达,要为行动提供指南
3.4 不罗列现象,要为现象找原因
3.5 不自嗨,要戳中用户的需求点
第4章 缺口思维:用犀利标题种下好奇种子
4.1 新闻式:抓当下热点,引爆话题
4.2 数字式:以数吸睛,提升冲击力
4.3 故事式:切中主题,传达人情味
4.4 趣味式:语言幽默,有趣又有料
4.5 疑问式:直接发问,亲近感十足
第5章 分解思维:分解产品属性,给用户直观感受
5.1 打破用户对大品牌的依赖,改善认知模式
5.2 让用户认可产品,增加信任度
5.3 分解内容要突出产品的极致设计
5.4 帮助用户了解产品属性,使其直接购买
5.5 小米4:一块钢板的艺术之旅
第6章 换位思维:从对方角度出发,指出利益
6.1 讲清楚产品卖点
6.2 以用户为中心,强化你的力量
6.3 比用户还了解他自己
6.4 通过让利来吸引用户
6.5 麦当劳:可撕式托盘,改善外带体验
第7章 定位思维:找准突破口,让使用情景为产品“说话”
7.1 大众化产品,找小众化需求
7.2 从日常生活中找突破口,让用户心服口服
7.3 为产品设计一个使用情景
7.4 强调产品的情感体验
7.5 用“消费者错误”的思维去思考
7.6 凯洛格玉米片:让消费者心动并行动
7.7 江小白:年轻人的情绪饮料
7.8 光耀城:先生的湖
第8章 对比思维:找到准确的竞争对手,突出自己
8.1 加多宝与王老吉:一个强硬出击,一个以退为进
8.2 神州专车与Uber:用自己的强项攻击对方的弱项
8.3 魅族与小米:用文字创意攻击对手
8.4 去哪儿与去啊:制造冲突,巧嫁接
8.5 京东与天猫:相互竞争,互利共赢
第9章 亮点思维:用创意图片塑造视觉感
9.1 一张图片胜过千言万语
9.2 用个性页面做特色设计
9.3 尺寸心理学:利用图片尺寸设计出诱人版面
9.4 色彩心理学:巧用色彩中的“魔力”
9.5 TOTO:传播厕所文化,在机场开设公厕画廊
第10章 类比思维:提高文案附着力,与旧东西建立联系
10.1 加深用户对产品的记忆
10.2 与熟悉事物进行连接,让用户买账
10.3 在已有概念上插上产品“旗帜”
10.4 让文案当“提词器”,展示想象空间
10.5 南方黑芝麻糊:小时候的味道,妈妈的味道
第11章 精简思维:使用简练的话语,让文字充当“钩子”
11.1 使用简练的话语,蕴含真实的情感
11.2 剔除抽象名词和专业名词
11.3 让人物为产品说话,减少文字赘述
11.4 颜色搭配要简约
11.5 耐克:“Just Do It”让不同的人有不同的感悟
