1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。
内容简介
作者简介
导言 文案工作者和木匠
第1章 词汇力:从鱼缸到海洋
1.动词是文案的脊梁
2.名词的精髓在比喻
3.形容词和副词是毒药
4.巧用拟声词和方言
5.文字的韵律和节奏
6.停止谐音和双关,远离四字箴言
7.延伸文字触角,跨界积累词汇
第2章 画面力:避开抽象的雷区
1.避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器”
2.画面感能量:动词>名词>形容词/副词
3.拒绝含混,文案要有透明的质感
4.用观察力提升文案“颗粒度”
第3章 故事力:要不要“救猫咪”
1.“救猫咪”思维:让故事活起来
2.洞察有锐度:好故事身上带刺
3.反差设定:卸下平庸的枷锁
4.善用“原型”:拨动受众心理共振
5.“KISS”原则:心智厌倦复杂的信息
6.感官原则:开启想象力的闸门
注释
第4章 感染力:弗洛伊德的秘密
1.受众“三重人格面具”逐个击破
2.受众的5种心理需求
3.制造情绪显微镜
4.人人身上都有“多巴胺按钮”
5.被少女心统治的世界
6.被释放的表达欲
注释
第5章 沟通力:制造记忆提取码
1.SCQA结构:高效沟通的“万能框架”
2.蜥蜴脑法则:改变行为比改变态度容易
3.沟通升级:从线性模式到交流模式
4.心智显著性法则:制造记忆提取码
注释
第6章 金句力:好文案像猪蹄子
1.押尾韵
2.对比法
3.拆解法
4.比喻法
5.颠倒法
6.反常识法
7.故事法
第7章 传播力:把聚光灯让给受众
1.新媒体时代的内容传播逻辑
2.信息过滤器原理:抓牢受众注意力
3.心理需求原理:让传播针针见血
4.弱刺激原理:提升内容的说服力
5.影响力方程式
6.新媒体时代传播的8个趋势
7.新媒体传播力的4个关键点
8.好的标题是内容成功的一半
第8章 销售力:叫好更要叫座
1.分析产品属性,选对沟通策略
2.洞察消费者心理,提升沟通效率
3.提供“竞争性利益”,打磨文案技巧
4.产品定位:利用“对标物”,逃离“知识的诅咒”
5.产品功能:降低理解成本,越具体越好
6.使用场景:场景有正负之分,“细节”是灵魂
7.产品价格:偷换消费者“心理账户”,轻松撬开钱袋
注释
第9章 逻辑力:文案的底层架构
1.理清逻辑的3个要点
2.用金字塔图梳理逻辑
3.数据更让人信服
第10章 改稿这件小事
1.AB测试:用产品思维写文案
2.寻找背书:让洞察搭便车
结语 别偷懒,别耍廉价的花招
