快销品品牌与企业的成功，倚赖于品牌的定位和产品的创新。很多中小企业因为没有正确的营销思路，要么跟随、要么搞怪、要么盲目创新，最终走向了失败的结局。为什么会失败？不是创新有错，不是跟随有错，原因是没有做对产品，没有走对方向，营销定位出现了问题。在《问道策划：快消品营销策划实战法则》中，作者从十五个策略方向进行思考，总结出具体的方法和策略，是作者十余年营销策划操盘心得的梳理和总结。
作者简介
作者序 用正确的方法做正确的事
推荐序 如何成为最好
观点一 产品如何创新
新品开发四要
产品创新的多元化思考
产品创新的量体裁衣原则
不要盲目创新产品
观点二 产品如何命名
产品命名的五大原则
产品命名的五大方向
乳制品命名的多元化
观点三 如何提炼卖点
重新认识卖点
认识消费环境
卖点提炼的铁三角
观点四 如何包装设计
用营销眼光看包装
包装设计的5C法则
包装说什么
观点五 如何参加糖酒会
重新认识糖酒会
如何做到三头六臂
参加糖酒会的十大工程
观点六 如何做好产品招商
综合系统看招商
招商三部曲
招商的五大误区
观点七 如何做好新品上市
三个一工程
新品上市的六字真言
新品上市的五“独”伞
观点八 如何选择代言人
选择代言人不仅是购买一张照片
选择代言人之涨五忌
选择代言人之细说代言
观点九 如何投放广告
对现代广告的重新认识
怎样看行业属性
量体裁衣是正道
观点十 如何整合营销传播
改变意识
整合营销传播的五度空间
整合营销的全民运动
观点十一 三线品牌如何突围
三线品牌突围的十大法则
品牌的三大升级
营销的四大突破
观点十二 如何差异性定位
“圈地运动”——定位
消费心理五部曲
差异性定位的十种定位
观点十三 如何做好网络营销
网络营销不是跟风
网络营销贵在坚持
网络营销中的消费者心智
观点十四 如何做好战略规划
解读战略规划
战略规划切忌思想片面化
战略规划的七步法
观点十五 如何提高附加值
创新改变格局
利益决定一切
提高附加值的八项规定
