电商品牌定位_图书

品牌定位的目的是什么呢？就是让产品卖出高价，能够卖出溢价，能够有更高的利润。如何获得更高的利润呢？路长全老师提出了切割营销理论，做市场的第一和唯一。苏然老师则提出了一个非常形象的理论：做品牌就是和消费者谈恋爱，要不断地打扮品牌包装，提高身价，让客户像爱人一样跟我们一生一世。《成功电商之路系列：电商品牌定位》内容丰富、幽默，言简意赅，将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致，适合广大电子商务从业人员阅读，提升电商人群的品牌竞争力。

作者

路长全：

著名营销实战专家，清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA总裁班客座教授。20年致力于中国品牌营销理论体系的构建，提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说，创建了“切割营销”和“品牌两极法则”等著名理论，指导众多企业走向成功，在中国企业界享有极高声誉，被称为营销教父。服务过的品牌包括：东鹏瓷砖、东阿阿胶、长寿花玉米油、公牛插座、辉煌水暖、汾酒杏花村、三元食品、美肤宝、红星美凯龙、洋河、诗蒂喜糖、鸿润羽绒被等。这些企业曾经默默无闻，但经过路教授策划，都已成为行业的领军企业。

苏然：妙创意电商品牌设计有限公司联合创始人，南慕家族的副总经理。2011年创建妙创意电商品牌设计公司，专注于电商品牌的建设和视觉营销。成功打造了ito拉杆箱、珂兰钻石、欧莎、比度克、南慕小记、基伍手机、DEHUB吸盘、姿美堂、SZ女装、iParty、Special、欧诗顿等众多知名电商品牌。2013年在《销售与市场》杂志连载发行《把亲达人——电商品牌搭讪学》。

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前言:成功电商之路

第1篇品牌定位

1.1 品牌是商海中的灯塔

1.2 构建品牌高度

1.3 构建品牌角度

1.4 总结

第2篇电商品牌定位

2.1 占位定位

2.2 感官定位

2.3 故事定位

2.4 关系定位

第3篇电商如何包装品牌?

3.1 品牌偶像:

3.2 品牌造型

3.3 品牌溢价

3.4 确立目标

3.5 电商品牌“读心术”

3.6 搭讪的小妙招

3.7 总结

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书评

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