实战第三屏：移动营销实务十讲_图书

移动互联网以摧枯拉朽之势席卷全球，移动营销也以疾风暴雨般冲击品牌和营销业界。本书继2012年《决战第三屏》讲述移动营销的概念、趋势之后，在国内第一次就移动营销的实务、实操进行了详尽阐述，也代表国内移动营销实践的最新、最高水平尝试。有认知、有模式、有经验、有案例，的确是一本填补互动营销业界空白之作。所有的企业主、公司营销高管、品牌和市场团队、4A和移动营销服务机构从业者、营销与广告研究人员和教学机构师生，不能不读。

作者

黄维，国内最主要的移动营销服务商巨流无线的创始人、董事长。在手机媒体运营和移动营销领域具备专业服务和管理经验；此前担任过国内用户规模、收入规模最大的手机媒体中移动12580生活播报总编辑；参与创办主流都市日报《新闻晨报》、创办财经日报《每日经济新闻》、创办生活方式杂志集团魔山传播。杨海涛，巨流无线快消业务群总监。一直为可口可乐，百事可乐、联合利华，通用磨坊提供有针对性的移动营销全案服务。此前，曾在尚禾互动娱乐，美通无线等公司服务14年。罗晶，巨流无线运营总监。多年品牌广告主全面移动营销运营服务经验，同时进行多客户、多项目移动营销服务的管理。曾任职激动无线、美通无线。应花，巨流无线快消业务群运营总监。负责可口可乐、联合利华等大型快消品牌移动营销全案服务与运营曾任职掌上灵通等移动增值业务公司，有移动全链条服务的多年经验。李婉，巨流无线汽车业务群运营总监。负责上海通用、克莱斯勒、斯巴鲁等汽车客户全面服务，是汽车移动营销量化运营的主要操作者。中国传媒大学毕业。

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业界赞誉

序言1:抢占移动营销的制高点

序言2:有缘“第三屏”

引子

第1讲凯迪拉克:4%移动营销预算VS30%量化目标背后——一个案例引发的分析和思考

第1章移动营销为什么

第2讲江氏三铁律:规模大不大/影响强不强/成本低不低——移动终端、移动环境和移动消费者

第2章移动营销做什么

第3讲谁是王者:决战紫禁之巅——移动终端的两种生态环境

第4讲谁是主流:短彩、网页和Apps——移动广告的3种类型

第5讲万变归宗:文字、图片和视频

第6讲 3项全能:电话、短彩和链接——移动广告最重要的3种互动

第7讲 4种武器:多媒体、LBS、O2O和AR

第3章移动营销找谁做

第8讲未蓝先红:从梅花网产业地图开始

第4章移动营销怎么做

第9讲迷茫期笨方法:MOBILEMIX移动实效营销模式——冷静理性、脚踏实地的认识、策略与执行

尾声

第10讲移动营销现状与不确定未来

附录A

附录B

后记

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书评

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