近十几年来，行为经济学和行为金融学得到了较快的发展，不少相关书籍陆续出版。然而，前景理论作为行为经济学和行为金融学的奠基理论，以它为主题的书籍却少之又少。本书从理性与非理性之争入手，结合大量案例说明了理性与非理性决策的不同，为引入更接地气的前景理论做铺垫。作为权威的描述性决策理论之一，前景理论提供了一种决策框架。通过对前景理论的了解，可以发现每个决策背后那些鲜为人知的细节。本书按照前景理论的四大元素展开论述，即参考依赖、价值判断、损失厌恶和概率扭曲。上述元素单独或组合在一起影响着人们的决策。当你了解完前景理论的四大元素之后，再次翻看那些行为经济学或行为金融学相关书籍时，你会发现自己的视野变得更加广阔了。神经经济学是近些年兴起的一门新兴学科，本书抛砖引玉，简要介绍了神经经济学中一些与前景理论相关的研究成果，通过了解这些知识，可以进一步认识决策的“理性”与“人性”。总之，本书不仅展示了前景理论的决策原理，还结合大量案例，帮助读者了解认知偏差的来源，规避思维的陷阱，从而提升决策能力。
作者简介
内容简介
前言
引言 前景理论四十年
前景理论前史
风雨四十载
四大主线
第一章 非理性与理性之争
理性的是非
开山鼻祖的非理性
最后通牒博弈,要理性还是要公平
自我控制,知易行难
钱泵,打破偏好的传递性
正常人的局限
有限理性更聪明
第二章 非理性偏见
眼见皆为实吗
快思考还是慢思考
简单的启发法
可得性启发法
代表性启发法
锚定与调整启发法
直觉与易得性
记忆靠谱吗
信念下的决策
潜意识的影响
屏蔽“无用信息”的注意力
影响决策的认知失调
第三章 接地气的前景理论
阿莱悖论与确定性效应
模糊厌恶的埃尔斯伯格悖论
资源整合最重要
前景理论的关键点
累积前景理论强在哪
风险态度的四重模式
前景理论与决策
第四章 参考依赖
凡事都是相对的
少则得,多则惑
锚定——现实版的盗梦空间
心理账户,厚此薄彼
沉没成本、机会成本的羁绊
出租车司机的参考
货币幻觉——名义货币之锚
永不停止的参考点
第五章 价值判断
无相对,不价值
仁者见仁,智者见智
寻找“对”的证据
偏好反转
越曝光,越美好
心里爽才是真的爽
善用商品之托
过度自信
赢家的诅咒
框架效应与去语境化
狭窄框架与聚光灯效应
归因偏见
不切实际的乐观主义
两点定乾坤的峰终定律
孤注一掷的翻本效应
事后诸葛的后见之明
第六章 损失厌恶
损失厌恶,比比皆是
股权溢价之谜
敝帚千金,一个也不能少
不求有功,但求无过
出盈保亏还是出亏保盈
后悔厌恶偏见
第七章 概率扭曲
违反直觉的概率
奇妙的缘分
你会改变选择吗
选择偏见
因为确定,放弃“理性”
贝叶斯派与频率派
被忽略的分母
大数定律与小数定律
赌徒谬误
热手谬误
均值回归
合取谬误
勿把相关当因果
控制幻觉
第八章 非理性的人性之环
高级大脑,原始行为
理性,就是激情的奴隶
激素主宰下的行为
损失厌恶的大脑机制
揭开冒险的面纱
创造惊悚,打动芳心
代表性启发法的脑扫描
附录1 “非理性”真的非理性吗
注释
附录2 风险与不确定性
附录3 前景理论与计算社会科学
参考文献
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