传统方式做品牌要几十年才能有上亿元的销售额，而新流量时代做品牌仅需几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的营销方法变了，它有一套更精准的营销打法，能帮助企业快速建立品牌并实现营销转化。
本书从品牌认知、用户画像、差异定位、产品制造、产品定价、品牌IP、品牌推广、品牌维护等方面，对新流量时代打造品牌的方法进行了分析。并且对当下的经典案例进行了解读，从中提取出了具有借鉴意义的经验，以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。
作者简介
前言
01 打破固有认识,重新认识品牌价值
传统营销模式的“进化”启示
品牌命名:让品牌传播得更响亮
品牌调研:不可忽视的步骤
品牌资产:在用户心中建立不可替代的价值
02 用户画像:聚焦服务对象,探索用户需求
从4个不同的视角看用户画像
用户画像的建立流程
03 差异性定位:找准属于品牌的赛道
头部策略:打造品牌影响力的第一原则
二八法则:20%的变因操纵着 80%的局面
差异性定位的五种方法
04 产品制造:优质产品是免费传播媒介
定位清晰,知道产品是什么
重视质量,打造产品美誉
产品是免费的传播媒介
提升产品使用体验的三种方法
05 产品定价:如何定价能实现利益最大化
常用的四种定价策略
四种经典的定价方法
高品牌不可能零投入,配置最高性价比资源
06 品牌IP:讲好故事扩大品牌影响力
品牌故事与情感共鸣
品牌故事三定律
借助IP与品牌玩转联合营销
07 “视觉锤”:让受众快速记住你的品牌
用“视觉锤”捕获注意力,让认知资源聚集
开发“视觉锤”的7种方法
“视觉锤”进化,让品牌体验升级
08 文案推广:品牌如何高效地发挥文案价值
如何创作优质文案
如何用品牌文案引爆话题
如何打造让人猝不及防的软文文案
09 被动营销:促使消费者自主传播的品牌营销思维
认清消费者的多重身份
消费者喜欢多样化,但讨厌做选择
唤醒消费者的情绪
10 营销团队:找到你的“神队友”
怎样组建一支优秀的营销团队
营销团队如何精准运作
11 新媒体传播:用户去哪儿,品牌营销就应该跟到哪儿
企业品牌的新媒体平台
企业新媒体平台的打造秘诀
12 品牌营销活动的设计与执行
设计营销方案
品牌人如何建立品牌思维力
七匹狼“双十一”玩出花样,提高品牌曝光度
13 品牌杠杆:实现品牌资产螺旋式上升
品牌杠杆的运用
品牌杠杆作用的产生过程
14 持之以恒:品牌激活后需要维持并强化
新产品导入及品牌延伸
妙可蓝多如何进入品牌发展新时代
