新技术的发展日新月异,新的传播与交流方式也逐渐涌入大众的生活中来,手机、互联网、移动数字电视等新媒体设备也逐渐普遍起来。社会大众间的交流与沟通日益频繁,信息的传播速度加快,而这其中的主要介质就是媒体,新媒体的出现不仅满足了快节奏的现代社会人的需求,更是从根本上改变了信息传播的模式。
互联网的发展与兴盛，深刻改变了当代人们的生活方式，也对诸多行业产生了巨大冲击，反映在企业营销领域，则是传统媒体的日渐式微。而新媒体营销开始受到企业的重视，本书作者长期从事市场营销教学与专业研究，本书作为研究的结晶，希望能以资借鉴。
作者简介
序言
第一章 导论
第一节 研究背景与研究目的
第二节 研究内容与研究方法
第二章 新媒体营销
第一节 新媒体与新媒体营销
第二节 新媒体营销与传统营销的比较
第三章 企业与新媒体营销
第一节 企业应用新媒体营销的研究综述
第二节 企业应用新媒体营销的现状分析
第四章 企业对不同类型新媒体的应用
第一节 企业的网络新媒体营销
第二节 企业的手机新媒体营销
第三节 企业的数字电视新媒体营销
第四节 企业的户外新媒体营销
第五节 企业的出版物数字化营销
第五章 不同行业企业综合案例分析(上)
第一节 优衣库的新媒体营销思维
第二节 新百伦——“青春”和“雅痞”
第三节 黄太吉,新媒体营销的神话
第四节 空中食宿——新媒体下的“人性化”
第五节 肯德基——“谁能代表肯德基”
第六节 百事可乐——“把乐带回家”
第七节 三只松鼠——电商的互联网营销
第八节 益达——“甜、酸、辣、苦”
第九节 武汉万达99°空间SOHO项目
第十节 “YOU+公寓”的新媒体营销法则
第六章 不同行业企业综合案例分析(下)
第一节 优步——“互联网+”打车营销
第二节 宝马——“广告,也是生活”
第三节 小米4年100亿的新媒体之路
第四节 支付宝——“账单日记”新创意
第五节 欧珀——“手游”与“微电影”
第六节 同仁堂——传统“十大名药”新宣传
第七节 高洁丝——“亲柔无忧”与“亲密柔情”
第八节 杜蕾斯——“蹿红微博是王道”
第九节 苏宁易购——零售巨头的“互联网+”
第十节 卖萌的“故宫淘宝”
第七章 研究结论及对企业开展新媒体营销的建议
第一节 研究结论
第二节 对企业开展新媒体营销的建议
参考文献
后记
